App de vídeos curtos lança plataforma de e-commerce

Kwai Shop: Nova Plataforma De E-commerce No Brasil

O Kwai, aplicativo dedicado à criação e compartilhamento de vídeos curtos, avança significativamente em sua estratégia de expansão no Brasil ao lançar o Kwai Shop, sua nova plataforma de comércio eletrônico. Desde sua chegada ao país em 2019, a Kuaishou, a empresa que controla o Kwai, já aportou mais de R$ 7 bilhões no mercado brasileiro. Com essa iniciativa, a companhia pretende se firmar no setor de e-commerce, utilizando o formato de vídeos curtos para proporcionar uma experiência de compra diretamente no aplicativo.

Imagem: Propaganda / DINO

Dados recentes do Sebrae revelam que 70% das pequenas empresas no Brasil já utilizam as redes sociais para aumentar sua visibilidade. O Kwai Shop possibilita que essas empresas não apenas promovam seus produtos, mas também realizem as vendas e rastreiem os pedidos dentro da própria plataforma. "O Kwai Shop introduce uma nova funcionalidade para o comércio eletrônico no Brasil ao unir a eficácia dos vídeos curtos à conveniência das compras online. Nosso objetivo é disponibilizar uma plataforma que não somente potencialize pequenos negócios, mas que também auxilie grandes marcas a se conectarem de maneira mais direta e envolvente com seus consumidores", declara Ricky Xu, vice-presidente e responsável pela plataforma global e comércio eletrônico da Kuaishou International Business.

O Kwai Shop iniciou suas operações em fase de testes no final de 2023 e já apresenta resultados expressivos no Brasil, com um crescimento de 800% nas compras diárias em 2024, conforme dados de uma pesquisa interna da empresa. Os produtos que mais se destacam nas vendas incluem eletrônicos, artigos para o lar e cosméticos, de acordo com o portfólio disponível na plataforma de e-commerce. Esse desempenho evidencia a capacidade da plataforma de unir marcas e consumidores por meio do entretenimento.

Narrativas de empreendedores e empresas brasileiras

A loja Casa Aconchegante, que se uniu ao Kwai Shop em dezembro de 2023, registrou um aumento de 318% nas vendas no último triênio. Com uma ampla variedade de itens, que vão de utensílios de cozinha a eletrônicos, a loja percebeu na plataforma uma oportunidade de alcançar clientes de todas as regiões do Brasil, disponibilizando produtos como ventiladores portáteis e smartwatches.

Uma outra narrativa é a da DAFU Shop Brasil, que se integrou à plataforma em março de 2023 e teve um crescimento de 122% nas vendas no último trimestre. A loja disponibiliza uma ampla gama de produtos, desde escovas para cabelo até gadgets eletrônicos, como alto-falantes Bluetooth e TVs Smart Box, evidenciando a variedade de itens oferecidos no Kwai Shop.

A loja Império Cosméticos, especializada em itens de beleza, deu início às suas operações no marketplace em agosto de 2023. Desde então, o pequeno empreendimento experimentou um aumento significativo em suas vendas, passando de 40 pedidos diários para 800, o que representa um crescimento de 4000%.

Vivência na China eleva as expectativas em relação ao Brasil.

A capacidade de crescimento no Brasil é apoiada pelos resultados da Kuaishou no setor de e-commerce da China. No segundo trimestre de 2024, o GMV (volume bruto de mercadorias) da Kuaishou alcançou 305,3 bilhões de RMB (cerca de 42 bilhões de dólares), indicando um crescimento de 15% em comparação ao mesmo período de 2023. Entre os principais segmentos de vendas nesse período, destacam-se roupas e calçados (GMV de 13,1 bilhões de RMB), alimentos e bebidas (6,8 bilhões de RMB), produtos de beleza e cuidados com a pele (6,3 bilhões de RMB), joias (4,3 bilhões de RMB) e itens para o lar (3,0 bilhões de RMB).

Os resultados foram acelerados pela ampla utilização de vídeos curtos como a principal estratégia de vendas, juntamente com um aumento de 50% no número médio de vendedores na plataforma em 2024. Entre as marcas que investem no comércio online da Kuaishou estão Audi, Tesla, Nike, Apple, Budweiser, Midea e Florasis.

Um exemplo desse tipo de abordagem é Mingming, uma influenciadora na China que utiliza o Kwai Shop para comercializar produtos de sua área rural. Em uma única transmissão ao vivo realizada em agosto deste ano, ela alcançou vendas superiores a 11 milhões de RMB (aproximadamente US$ 1,5 milhão). Mingming estabeleceu um vínculo com seus seguidores ao dividir seu amor pela sua terra natal, e essa relação de confiança e envolvimento impacta diretamente nas vendas.

As ilustrações mencionadas destacam a capacidade de crescimento do Kwai Shop no Brasil, além de evidenciar a conexão entre o e-commerce e a cultura do consumo digital.

Como o Kwai Shop opera

Commerce ao Vivo: o poder do conteúdo transmitido em tempo real nas vendas.

Uma das características exclusivas do Kwai Shop é o Live Commerce, uma modalidade que combina entretenimento e compras ao vivo, além de oferecer novos canais de vendas para empresas e pequenos empreendimentos. Em outubro de 2021, o Kwai se destacou como a primeira rede social a implementar o e-commerce por meio de transmissões ao vivo no Brasil, e desde então, a plataforma tem trabalhado constantemente para melhorar e expandir essa funcionalidade.

O Live Commerce, que já gera bilhões na China, representa uma estratégia importante do Kwai Shop para o Brasil. Um exemplo claro disso ocorreu durante a Black Friday de 2023, quando as transmissões ao vivo realizadas no Kwai Shop resultaram em mais de R$ 4 milhões em vendas, conforme dados internos da plataforma. Isso evidencia a eficácia desse formato.

Um dos aplicativos gratuitos mais famosos no Brasil, o Kwai possibilita que os usuários produzam seu próprio conteúdo e publiquem vídeos na internet de maneira simples, inclusiva e acessível. O app pode ser encontrado nas plataformas iOS e Android, na App Store e no Google Play. Para maiores informações, visite: kwai.com.

Dados para a Mídia: [email protected]

Este é um material publicitário veiculado pela empresa Dino e não reflete a responsabilidade do Terra.