Exclusivo: Pepsi assina pelo Benfica e patrocina Fan Zone do estádio

A Pepsi, parte do grupo PepsiCo, firmou um acordo com o Sport Lisboa e Benfica, tornando-se o Patrocinador Oficial do Naming da FAN ZONE no Estádio do clube. Segundo informações obtidas pela FORBES, essa colaboração terá duração de três temporadas esportivas. O novo acordo foi revelado durante o intervalo da partida em que o Benfica jogou contra o Santa Clara.

A Forbes indagou a empresa de bebidas se também teria a intenção de batizar uma das áreas do estádio, semelhante ao que ocorre atualmente com a Sagres e a Emirates. Contudo, um representante da marca apenas declarou que "a Pepsi será responsável pelo nome da Fan Zone do Sport Lisboa e Benfica e se tornará a marca de refrigerantes do estádio. Ao longo da temporada, a empresa planeja realizar diversas ações promocionais". Além disso, essa fonte destacou que "não podemos revelar informações sobre o investimento".

De acordo com o pacto firmado, a Pepsi irá revitalizar a Fan Zone, estabelecendo um ambiente animado no pré-jogo no Estádio da Luz. Isso dará aos torcedores a oportunidade de chegar mais cedo para desfrutar de uma experiência inédita e divertida, com uma área que contará com música de artistas convidados, entretenimento e opções de alimentação que, a partir de agora, incluirão produtos da Pepsi.

Em uma nota oficial, a gerente de marketing de bebidas da PepsiCo em Portugal, Catarina Galhordas, expressa sua empolgação ao anunciar a colaboração com o Benfica. Ela afirma que essa parceria tem como objetivo conectar “a música, o entretenimento e o esporte na FAN ZONE”, um dos principais desafios da marca no cenário global, que pretendemos potencializar ainda mais em Portugal. Catarina acrescenta que essa é uma “oportunidade singular para revelar aos torcedores e fãs de futebol a nova identidade visual da marca, que é mais vibrante, mantendo ao mesmo tempo a icônica atitude ousada e desafiadora que sempre a caracterizou”.

Por sua vez, Jorge Castanheira, o responsável pela marca e digital dos Encarnados, ressalta que “uma das principais metas do Benfica é oferecer as melhores vivências aos seus sócios e torcedores, e a aliança com a Pepsi nos possibilita justamente fortalecer essa proposta. A presença de uma marca como a Pepsi na Benfica Fan Zone não apenas enriquece este ambiente de interação, mas também destaca a força e a importância da nossa marca em se unir a líderes globais que compartilham a nossa visão de inovação e qualidade”.

Para dar início a esta parceria, foi realizada uma ativação durante o intervalo do jogo mencionado, onde os torcedores puderam desfrutar de um show de luzes e sons que anunciou que a Benfica Fan Zone agora é Pepsi.