D23: evento global da Disney chega ao Brasil pela primeira vez e deve reunir 45 mil pessoas em SP

Inicia-se nesta sexta-feira (8/11) a D23, a convenção mundial da Disney que acontece no Brasil pela primeira vez. As expectativas são grandiosas: a companhia projeta receber 45 mil visitantes até o domingo (10/11) no Transamérica Expo Center, em São Paulo – os bilhetes, que ainda estão disponíveis para compra, podem custar até R$ 1 mil.

Um total de 25 empresas estão previstas para participar do evento, onde serão reveladas algumas novidades. Entre elas, uma barbearia da Marvel, que tem planos de se expandir globalmente nos próximos anos, e uma megaloja do Mercado Livre, que irá apresentar produtos de empreendedores e contará com uma versão online.

O nome D23 refere-se ao clube oficial de fãs da Disney e remete ao ano em que a empresa foi criada, 1923. O evento que está chegando ao Brasil é uma versão da D23 Expo, que ocorre em Anaheim, na Califórnia (EUA), desde 2009, a cada dois anos. A edição mais recente aconteceu em agosto de 2024 e atraiu mais de 100 mil pessoas, de acordo com uma estimativa do The New York Times. A área onde a conferência é realizada é a mesma que abriga a Disneyland, o único parque temático do grupo que foi inaugurado por Walt Disney.

A D23 tem como finalidade mostrar as atualizações das marcas que compõem o conglomerado, incluindo Disney, Pixar, Marvel, Lucasfilm (Star Wars), National Geographic, Star (anteriormente conhecida como Fox) e ESPN. Os fãs podem desfrutar de trailers exclusivos, cartazes, informações sobre lançamentos de filmes e produtos desenvolvidos especialmente para o evento.

Nesta etapa final, os empresários brasileiros irão se envolver. A megaloja oficial do evento, com 900 metros quadrados, ficará sob a gestão do Mercado Livre e promete oferecer mais de mil produtos das marcas Marvel, Pixar, Star Wars e Disney, abrangendo várias categorias, como vestuário, papelaria, publicações e brinquedos. A empresa também colaborou com a Disney em um outro projeto no Brasil, a exposição Mundo Pixar, que percorreu várias cidades desde 2022.

“Os itens oficiais da D23 foram elaborados pela Disney, que colabora com parceiros de várias categorias para a produção dos produtos licenciados. A BandUp é a encarregada da maior parte desses itens, especialmente nas linhas de vestuário, mas também estão presentes outras empresas como a Plasútil e a DAC, entre outras”, afirma Anna Araripe, diretora do marketplace do Mercado Livre. A BandUp foi criada pelo empreendedor Bruno Brau e estabeleceu uma joint venture com a rede de franquias Piticas em 2023.

Os produtos oferecidos na loja serão comercializados também em uma seção especial no marketplace. O objetivo é unir a loja física ao comércio eletrônico. “De forma antecipada, disponibilizamos sete SKUs exclusivos na página dedicada, com itens do evento, que se esgotaram em pouco tempo, demonstrando o elevado interesse dos consumidores”, afirma Araripe.

Ela informa que os itens estarão disponíveis no site após o evento, com o intuito de permitir que clientes de outras regiões tenham a chance de adquiri-los, embora ainda não haja uma data específica. "Nosso objetivo é estabelecer uma conexão emocional com os admiradores da Disney, além de nos aproximarmos cada vez mais do público Kidult [adultos que consomem como crianças], que encontra no evento produtos de seus personagens preferidos", afirma.

Além da loja oficial, as empresas que irão participar do evento como expositoras também criaram produtos únicos e temáticos. A Barbearia Corleone, por sua vez, aproveitará a oportunidade para revelar um novo conceito de negócio: a Marvel Barbershop by Corleone.

O Espaço Temático será inaugurado na próxima semana na área da Faria Lima, em São Paulo. O local contará com produtos de fabricação própria, como xampu e condicionador, além de itens colecionáveis em tamanho real, artigos decorativos da Marvel e uma loja oficial, a Marvel Store by Dream, onde serão oferecidos produtos licenciados à venda.

Bruno van Enck, criador da Barbearia Corleone, afirmou que este é o primeiro evento da Disney em que a marca está presente, e revela que a meta é levar a empresa para o mercado internacional, desenvolvida em colaboração com a companhia.

“A D23 é o evento onde vamos revelar ao mundo que uma companhia brasileira foi selecionada para assinar o primeiro contrato global da Disney, o que levou à criação da Marvel Barbershop by Corleone. O nome em inglês representa nosso plano de expansão, que contempla a abertura de unidades nos Estados Unidos a partir de 2027. Estou otimista de que essa apresentação em um evento de grande magnitude signifique o começo da nossa relevância no mercado internacional”, declara.

Diferentemente da Corleone, a franquia Nutty Bavarian, especializada em nozes caramelizadas, tem participado de eventos desde que foi fundada, em 1996. Neste ano, a marca marcou presença em eventos como a Oktoberfest e o Rock in Rio. “É uma maneira de apresentar nossos produtos àqueles que ainda não os conhecem”, afirma Adriana Auriemo, uma das sócias-diretoras da marca.

A D23 representa uma ocasião única para a empreendedora, que possui um vínculo afetivo com a Disney. “Meu primeiro trabalho foi como guia na Disney, ao redor dos 17 anos”, relata. Auriemo menciona que enxerga uma chance no evento para unir a marca no Brasil à reputação da companhia americana.

A Nutty contará com dois quiosques durante o evento e aproveitará a oportunidade para lançar um produto criado exclusivamente para a feira: o Magic Mix de laranja. O sabor foi inspirado na Flórida, lar do Walt Disney World. O item terá um toque especial, com glitter comestível. “Vamos levá-lo para testes, é um sabor inédito que ainda não está disponível na nossa rede”, comenta.

Outra companhia que irá apresentar novidades é a Dr. Peanut, especializada em pastas de amendoim, fundada pelo empreendedor Lucas Castro em 2017. Além de oferecer degustação de sua linha completa de produtos, a empresa lançará o Doctor Bites, um snack de drageados recheados com pasta de amendoim. A empresa destaca a proximidade da Black Friday e a chance de "conectar a marca ao mundo Disney" como motivos para sua participação na D23.

“Frequentemente, fazemos parte de eventos relacionados ao setor alimentício, saúde e fitness, como o Arnold Sports Festival South America, o Mr. Olympia e o Naturaltech. Esta será a nossa primeira oportunidade de adentrar o mundo do entretenimento, com o objetivo de tornar a pasta de amendoim acessível a todos os públicos”, afirma Rocky Santos, diretor de marketing da Dr. Peanut.