Marcelo, Enner Valencia, Cavani e Endrick: quem domina as redes sociais dos semifinalistas da Libertadores
Hoje em dia, as redes sociais são frequentemente utilizadas para divulgação de marcas. É importante que essas marcas sejam expostas com frequência, não só nos perfis das agremiações, mas também nos perfis dos indivíduos que utilizam uniformes e acessórios das equipes. Os clubes que contam com atletas famosos em seus times têm a oportunidade de associar esses fãs ao clube, possibilitando a exploração da imagem desses profissionais pela equipe. De acordo com Thiago Freitas, COO da Roc Nation Sports no Brasil, essa é uma maneira efetiva de aumentar os ativos dos clubes.
Marcelo, jogador do Fluminense, junto com Enner Valencia, do Internacional, Cavani, do Boca Juniors, e Endrick, do Palmeiras, são apontados como os principais atletas de suas equipes entre os times semifinalistas da Copa Libertadores.
A imagem mostra Marcelo em sua atuação como jogador em dois clubes distintos, o Fluminense e o Internacional. A fotografia foi tirada por André Durão.
Marcelo, um jogador memorável do Real Madrid e da Seleção Brasileira, excede todos os outros em popularidade - com um total de 119 milhões de seguidores nas quatro principais plataformas de mídias sociais (Instagram, Twitter, Facebook e Tik Tok). Em segundo lugar vem Cavani, que jogou por times como Napoli, PSG, Manchester United e Valencia, além de ter participado de Copas do Mundo pelo Uruguai, e possui 27 milhões de seguidores.
A imagem mostra Edinson Cavani representando o Boca Juniors. A fotografia foi capturada por Marcelo Endelli/Getty Images.
Algumas posições abaixo, podemos notar a presença do iniciante Endrick, que possui uma base de fãs de 5,8 milhões de seguidores, dentre os quais quase 3 milhões se juntaram após a sua estreia marcante pelo time Palmeiras em outubro de 2022, culminando com a sua venda para o Real Madrid. Enner Valencia, jogador que passou por grandes times como West Ham e Everton, além de ter jogado no Fenerbahçe, é visto um pouco mais abaixo com 2,3 milhões de seguidores.
A fotografia de Marcos Ribolli mostra o gol marcado por Endrick no jogo entre São Paulo e Palmeiras pelo Campeonato Brasileiro.
Atualmente, é muito importante que uma organização tenha uma presença significativa nas redes sociais, pois isso potencializa suas ações. No caso de clubes de futebol, isso é ainda mais relevante. O número de seguidores de um jogador ajuda a estabelecer conexões com diferentes públicos. Integrar o desempenho do atleta dentro e fora do campo com estratégias de negócios, como a busca por mais sócios, a venda de produtos oficiais e propostas de publicidade, é a melhor maneira de criar essa relação. Essa perspectiva é enfatizada por Nelson Pires, vice-presidente de marketing do Internacional.
Enner Valencia em partida semifinal da Libertadores no estádio Maracanã - Foto de Tomás Hammes.
Além dos quatro 'comandantes' das suas respectivas equipes nas redes sociais, esses mesmos clubes possuem atletas que fazem sucesso nesse universo. No Fluminense, o meio-campista Felipe Melo, que jogou em grandes times pelo mundo, conta com 8 milhões de seguidores em quatro plataformas. Marcos Rojo, ala experiente do Boca Juniors, tem um total de 4,7 milhões. O atacante Dudu também se destaca no Palmeiras, com 2,7 milhões de seguidores.
O que chama a atenção nessa nova era de mídias sociais é a concorrência acirrada pelo número de seguidores, sendo que muitos jogadores possuem mais fãs do que vários clubes brasileiros e argentinos. Antes, a nossa atenção estaria focada apenas em assistir às partidas e aos desdobramentos dentro do campo, assim como nos investimentos em publicidade e direitos de transmissão. Agora, é possível pensar em investir nos personagens do jogo, seus seguidores e canais de mídia para futuros consumidores - explicou Reginaldo Diniz, CEO e sócio-fundador da End to End.
