Hamilton na Ferrari: como a parceria intensifica a imagem das marcas?

Em 2 de fevereiro de 2024, às 6h05, ocorreu o registro de Renan Honorato.

Lewis Hamilton, ex-piloto da equipe Mercedes, participou de campanhas para o banco Itaú em 2023 (Crédito: Imagem reproduzida)

O piloto Lewis Hamilton, que tem pilotado pela Mercedes nos últimos anos e segue defendendo a equipe em 2024, estará atuando pela Scuderia Ferrari a partir de 2025. O anúncio foi oficializado na tarde do dia 1º de fevereiro pelos dois times, depois de muita especulação nas redes sociais sobre a possível transferência do piloto inglês.

Em 2020, o participante que possuía a honraria de cidadão brasileiro renovou seu contrato com a Mercedes para mais duas temporadas. Entretanto, foi recentemente divulgado que Hamilton e a Ferrari firmaram uma parceria de longa duração.

Com base nessa alteração, já se discute sobre a possibilidade do impacto da imagem do piloto em relação ao futuro da Ferrari. Apesar de ser popular fora das corridas, a equipe tem enfrentado dificuldades para obter bons resultados nas pistas.

Segundo Marcos Bedendo, docente de marketing na ESPM, a alteração repentina de times desperta curiosidade tanto nas marcas como nas pessoas, a fim de compreender o porquê dessas decisões. "No caso dos brasileiros, é a combinação desses fatores que suscita maior interesse na Fórmula 1, tendo em vista que o interesse nacional [na competição] tem diminuído pela ausência de pilotos brasileiros", afirma.

Lewis Hamilton Tem Problemas Com As Marcas?

No mês de fevereiro de 2023, Lewis Hamilton foi o astro da iniciativa de renovação de imagem do Itaú Personnalité, uma divisão destinada aos clientes com maior poder aquisitivo no Brasil. A propaganda, intitulada “Constantemente em movimento”, foi exibida no meio do jornal nacional na emissora Globo, além de estar presente em peças publicitárias nas mídias sociais e no OOH.

Na ocasião, o departamento de criação da instituição bancária compreendeu que o líder experimental possuía qualidades que refletiam a nova fase do serviço, como a habilidade de se superar e a valorização da colaboração em grupo.

Ademais, o condutor britânico tem vínculos estreitos com o Brasil e conta com uma ampla legião de seguidores no país. "Essa parceria entre dois nomes de peso é muito positiva para a imagem dele, sobretudo junto ao público brasileiro que tem grande simpatia por Hamilton. Ele conquistou afeição de parte da população ao falar muito sobre Senna. Desempenha um papel importante em injetar o tempero brasileiro na Fórmula 1", afirma Bedendo.

A mudança de Hamilton para outra equipe pode ter um impacto em outras marcas também. Desde 2010, a Ferrari tem o patrocínio do Banco Santander e apoia os planos do time em neutralizar as emissões de carbono até 2030. De acordo com Bedendo, é importante compreender as nuances dos contratos que as marcas têm tanto com a Scuderia quanto com Lewis Hamilton. "Talvez no resto do mundo, Lewis Hamilton esteja livre para participar de campanhas de outros bancos, é algo muito específico. Nesse caso, o Santander, associado à Ferrari, poderia usar a imagem dele fora da América Latina ou da América do Sul", explica.

Ele salienta que, em virtude da relevância do piloto, a sua participação em campanhas não é meramente simbólica. Nesse sentido, é imperativo que empresas como o Santander reexaminem toda sua estratégia de comunicação para se adequar a essa iniciativa. "Isso não é algo que grandes marcas globais fazem só porque surgiram oportunidades", enfatiza.

Perspectivas Do Marketing: Quais São?

Além disso, o docente de publicidade enfatiza que há uma esfera de convivência entre as empresas que patrocinam a Ferrari e podem estabelecer laços com o motorista.

Essas táticas são ampliadas devido à parceria, pois as empresas que concordam com os contratos de Lewis e da Ferrari terão um efeito ainda mais significativo. É uma chance de combinar as duas coisas para as empresas com recursos financeiros e que não entrem em conflito com outras que já patrocinam Hamilton. Essa é a avaliação feita.

Lewis Hamilton foi contratado pela Ferrari para substituir o piloto espanhol Carlos Sainz, cujas negociações de renovação foram interrompidas no final de 2023. Como resultado, o piloto mais adorado no Brasil após Ayrton Senna, de acordo com fãs do esporte, se juntará a Charles Leclerc nas corridas pela equipe italiana.

Na história da competição, Hamilton é o segundo piloto com o maior número de vitórias - alcançando 103 triunfos. Isso é considerado uma excelente notícia para Bedendo, pois significa que as marcas que possuem envolvimento com a competição podem se beneficiar tanto pelo renome dos pilotos na competição quanto pelas suas chances de vitória.