Lola Cosmetics: conheça a história da empresa que fabrica máscara de cabelos queridinha da internet
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Três pessoas do Rio Grande do Sul são os proprietários da famosa marca carioca Lola Cosmetics, que agora está sendo chamada de Lola From Rio. A empresa, que valoriza os princípios de não testar em animais e ser vegan, possui duas lojas conceito no Rio de Janeiro, além de distribuir seus produtos em mais de 10 mil lojas de diferentes marcas e vender online através de seu e-commerce e marketplaces. Recentemente, a marca tem se destacado por suas promoções em produtos com nomes peculiares, que são uma característica marcante da marca, como o "Morte Súbita".
![Lola Cosmetics - Figure 1](https://s2-pegn.glbimg.com/_1Rr6jBteENxIbifI7CLxeMLwNA=/0x0:940x523/984x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_ba41d7b1ff5f48b28d3c5f84f30a06af/internal_photos/bs/2024/B/K/tkhBOdS4GZ2dDXTUxwdg/lola.jpg)
O empreendimento surgiu da urgência da gaúcha Dione Vasconcellos em buscar uma fonte de renda, nos primeiros anos de 2000. Após quase duas décadas vivendo na Europa, ao retornar ao Brasil e se estabelecer no Rio de Janeiro, ela decidiu investir na produção de sabonetes artesanais, utilizando glicerina, para sustentar sua filha pequena.
Em seguida, Vasconcellos identificou a chance de comprar uma antiga empresa de medicamentos chamada Farmativa. Com a colaboração de sua irmã Jaqueline Vasconcellos e de seu cunhado, Milton Taguchi, ela realizou o investimento, porém se deparou com uma dívida superior a R$ 1 milhão, que acompanhou a empresa falida.
Os empresários levaram três anos para conseguir resolver e pagar as dívidas. A Farmativa fabricava produtos de beleza para terceiros, então eles permaneceram nesse segmento durante o processo de reorganização.
No ano de 2011, surgiu a vontade de criar uma marca exclusiva. Foi dessa forma que originou-se a primeira loja da Lola Cosmetics. "Eu desejava desenvolver algo mais descontraído e não havia nada parecido no Brasil", afirmou Vasconcellos em uma entrevista à PEGN em 2019.
Inicialmente, havia apenas seis produtos feitos pela própria marca, além da fabricação para outras marcas. Com o aumento da Lola, ela optou por concentrar-se exclusivamente na marca própria em 2013. Atualmente, a marca possui mais de 200 tipos de produtos, como máscaras para cabelo, champôs, condicionadores, cremes de pentear e linhas para o corpo, entre outros.
A empreendedora optou por dar nomes diferentes aos produtos, de forma a transmitir uma imagem mais rebelde para a marca. Ela destacou o humor presente nesses nomes, citando como exemplo a escolha do nome "morte súbita" para um produto. Ao folhear o catálogo da empresa, é possível encontrar também nomes como "loira de farmácia", "meu cacho minha vida" e "comigo ninguém pode".
Em uma entrevista concedida ao site Poder 360 em dezembro do ano passado, Pedro Taguchi, que é o diretor de operações, declarou que a empresa planejava iniciar a venda de seus produtos nos Estados Unidos a partir de 2024. Isso seria feito através da Amazon, além de contar com quiosques e lojas próprias. Por conta disso, a marca seria rebatizada como Lola From Rio.
Hoje em dia, a marca já está presente em mais de 30 países ao redor do mundo, como Portugal, Espanha, México, Chile, Austrália e Emirados Árabes Unidos. Segundo o responsável pela empresa, a previsão é que as vendas internacionais representem metade do total de vendas em até cinco anos.