Lola Cosmetics: conheça a história da empresa que fabrica máscara de cabelos queridinha da internet

Três pessoas do Rio Grande do Sul são os proprietários da famosa marca carioca Lola Cosmetics, que agora está sendo chamada de Lola From Rio. A empresa, que valoriza os princípios de não testar em animais e ser vegan, possui duas lojas conceito no Rio de Janeiro, além de distribuir seus produtos em mais de 10 mil lojas de diferentes marcas e vender online através de seu e-commerce e marketplaces. Recentemente, a marca tem se destacado por suas promoções em produtos com nomes peculiares, que são uma característica marcante da marca, como o "Morte Súbita".

O empreendimento surgiu da urgência da gaúcha Dione Vasconcellos em buscar uma fonte de renda, nos primeiros anos de 2000. Após quase duas décadas vivendo na Europa, ao retornar ao Brasil e se estabelecer no Rio de Janeiro, ela decidiu investir na produção de sabonetes artesanais, utilizando glicerina, para sustentar sua filha pequena.

Em seguida, Vasconcellos identificou a chance de comprar uma antiga empresa de medicamentos chamada Farmativa. Com a colaboração de sua irmã Jaqueline Vasconcellos e de seu cunhado, Milton Taguchi, ela realizou o investimento, porém se deparou com uma dívida superior a R$ 1 milhão, que acompanhou a empresa falida.

Os empresários levaram três anos para conseguir resolver e pagar as dívidas. A Farmativa fabricava produtos de beleza para terceiros, então eles permaneceram nesse segmento durante o processo de reorganização.

No ano de 2011, surgiu a vontade de criar uma marca exclusiva. Foi dessa forma que originou-se a primeira loja da Lola Cosmetics. "Eu desejava desenvolver algo mais descontraído e não havia nada parecido no Brasil", afirmou Vasconcellos em uma entrevista à PEGN em 2019.

Inicialmente, havia apenas seis produtos feitos pela própria marca, além da fabricação para outras marcas. Com o aumento da Lola, ela optou por concentrar-se exclusivamente na marca própria em 2013. Atualmente, a marca possui mais de 200 tipos de produtos, como máscaras para cabelo, champôs, condicionadores, cremes de pentear e linhas para o corpo, entre outros.

A empreendedora optou por dar nomes diferentes aos produtos, de forma a transmitir uma imagem mais rebelde para a marca. Ela destacou o humor presente nesses nomes, citando como exemplo a escolha do nome "morte súbita" para um produto. Ao folhear o catálogo da empresa, é possível encontrar também nomes como "loira de farmácia", "meu cacho minha vida" e "comigo ninguém pode".

Em uma entrevista concedida ao site Poder 360 em dezembro do ano passado, Pedro Taguchi, que é o diretor de operações, declarou que a empresa planejava iniciar a venda de seus produtos nos Estados Unidos a partir de 2024. Isso seria feito através da Amazon, além de contar com quiosques e lojas próprias. Por conta disso, a marca seria rebatizada como Lola From Rio.

Hoje em dia, a marca já está presente em mais de 30 países ao redor do mundo, como Portugal, Espanha, México, Chile, Austrália e Emirados Árabes Unidos. Segundo o responsável pela empresa, a previsão é que as vendas internacionais representem metade do total de vendas em até cinco anos.