O Boticário e Prefeitura do Recife renovam estética da r.u.a. dos amores
Imagem: Paula Sabino / Equipe da Dot. Promo
Lançada em 2022, a r.u.a. dos amores já se firmou como um dos principais lugares para fotos no centro do Recife Antigo e ganhou uma nova aparência desde sábado (26). Esse espaço urbano, resultado de uma colaboração entre a Prefeitura do Recife e O Boticário, será renovado pela Dot. Promo, que ficará responsável pela concepção e execução do projeto. Com o objetivo de oferecer uma experiência visual singular aos visitantes, a nova identidade destaca a relação entre beleza e cultura no centro da cidade.
Para criar uma r.u.a. que capturasse as autênticas paixões de Pernambuco, a agência de live marketing Dot. Promo procurou inspirações nas conexões emocionais que permeiam a cultura local e envolvem o dia a dia. Nesse cenário, foram recuperados aspectos vinculados às tradições do frevo, do maracatu, do forró e outros ritmos variados que deram origem a ambientes que homenageiam a dança e a música.
Além disso, os elementos arquitetônicos da cidade, como as pontes, os gradis que embelezam as fachadas históricas e os cobogós, que são estruturas para ventilação, foram meticulosamente levados em conta.
Esses elementos se mesclam de forma inovadora na nova proposta, formando um ambiente que não apenas fascina os olhos, mas também visa estabelecer uma conexão emocional com os visitantes. Para atingir esse objetivo, toda a decoração do espaço exibe a diversidade e a riqueza da cultura pernambucana. As tonalidades vibrantes e os padrões na ornamentação, por exemplo, se estendem por toda a r.u.a. dos amores. O local estará aberto ao público para visitação ao longo de um ano.
Simone Malta, a diretora-executiva da Dot. Promo, revelou que “o principal desafio foi harmonizar a autenticidade das referências culturais locais com um design moderno e acessível. Nosso objetivo era destacar os elementos históricos e culturais, enquanto, ao mesmo tempo, o espaço apresentasse inovações capazes de surpreender tanto os habitantes de Recife quanto os visitantes que passam por aqui.”
Assim, a ideia é desenvolver uma experiência ao ar livre que combina um forte impacto visual com uma sensação de leveza, convertendo a área em um novo ponto turístico da cidade. Os oito murais foram revitalizados sob a supervisão do artista pernambucano Manoel Quitério, contando com a colaboração de um coletivo e sete artistas da região. As obras, que refletem a essência de Pernambuco, exploram temas como culinária, o Rio São Francisco, diversidade e cultura popular. Além disso, placas informativas e bancos foram reformados, preservando a estética harmoniosa do ambiente.
"A revitalização da r.u.a. dos amores vai além de apenas uma intervenção visual. Ela simboliza uma recuperação do orgulho cultural e do senso de pertencimento. Ao renovarmos esse espaço, estamos reavivando um ponto de encontro que integra história, arte e a rotina da comunidade, ajudando a garantir que Recife continue a ser um berço de cultura e inspiração", destaca Simone.
A cerimônia de abertura reuniu mais de 200 pessoas e incluiu a Feira de Empreendedores da Prefeitura. Para dar um toque especial ao evento, se apresentaram o Maracatu Nação Baque Forte e o DJ 440. Os músicos proporcionaram uma trilha sonora animada que mistura ritmos clássicos e modernos.
