Renascer: novela estreia com oito marcas e resgate da memória afetiva

No dia 19 de janeiro de 2024, às 14h42, Bárbara Sacchitiello publicou um artigo.

José Inocêncio, interpretado por Humberto Carrão, crava o machete no pé do jequitibá, dando início à história (Crédito: Fabio Rocha/Globo)

Na segunda-feira, 22, a Globo apresentou a nova versão da novela Renascer, após mais de 30 anos desde sua primeira exibição. Adaptado por Bruno Luperi, o remake foi lançado no horário mais valioso do canal, com o objetivo de agradar não só o público, mas também as empresas patrocinadoras.

A nova novela que será exibida na Globo já tem o apoio de oito marcas confirmadas. Além do Itaú, que já é patrocinador oficial da faixa de dramaturgia das 21 horas, a Lacta também está confirmada como apoiadora da produção. Como resultado, essas duas marcas estarão presentes diariamente nas vinhetas que anunciam cada capítulo. A novela anterior, Terra e Paixão, cujo último episódio será transmitido nesta sexta-feira, estreou com apenas cinco marcas, incluindo apenas uma patrocinadora e quatro parceiras em ações de conteúdo.

Junto com as duas empresas patrocinadoras, seis outras marcas utilizarão a história de José Inocêncio e sua família como inspiração para suas próprias iniciativas de marketing: estas incluem a Ambev, a BYD, a Coca-Cola, a General Motors, a Sanofi e a Vivo.

Renascimento Emocional Impulsiona Vendas

Falar sobre Renascer é inevitavelmente associá-la a Pantanal, uma das tramas de maior êxito da programação nobre da Globo nos últimos tempos e que tem a autoria de Benedito Ruy Barbosa, tal qual Renascer. Bruno Luperi, neto do escritor, foi novamente incumbido de adaptar a história, que ocorre em Ilhéus, Bahia, ao contexto contemporâneo.

De acordo com as palavras do autor Luperi, embora tenha sido escrito há mais de três décadas atrás, o enredo de Renascer é considerado moderno. A novela trata sobre temas como renascimento, reencontros, falecimentos e renovação. O personagem principal, José Inocêncio, que será interpretado por Humberto Carrão na primeira fase e por Marcos Palmeira na segunda, é uma personagem incrível, que passa por desconstruções e reconstruções em sua jornada, transformando-se e ressignificando-se. Esses aspectos são de grande importância para os dias atuais.

Luperi relembra que possuía cinco anos de idade quando a primeira versão da novela foi transmitida e avalia que a obra é o trabalho mais impactante de seu avô. "Guardo todas as memórias da minha infância, de uma telenovela que estava sendo criada por ele, enquanto eu a observava. Desde então, muita coisa mudou ao longo desses 31 anos. O momento atual influenciou muito na abordagem, no tratamento das histórias e na adaptação das cenas para os dias de hoje", comenta.

Marcas Em Renascer: Da Trama Aos Comerciais

Além das oito empresas que já fecharam parceria com a Globo para entrar em Renascer, a equipe de vendas também tem expectativa de acrescentar mais anunciantes na história nos próximos meses.

Na visão de Claudio Paim, dirigente responsável pelos produtos publicitários dos canais Globo, o primeiro capítulo de uma novela tem um grande potencial comercial. Ele afirma que a edição de estreia de uma novela costuma ser estendida a fim de introduzir de forma mais bem elaborada o protagonista e a trama da história. Esse recurso, segundo Paim, oferece maiores possibilidades para a exibição de anúncios comerciais tanto no canal de televisão quanto na plataforma digital Globoplay.

Além disso, as negociações comerciais da Globo agora incluem também a questão do streaming. A emissora afirma que a quantidade de pessoas que assistem à série pelo aplicativo, seja ao vivo ou em outro momento, oferece aos patrocinadores a chance de se conectar com o público através de diversas plataformas. Esse aspecto tem ganhado bastante importância nos acordos comerciais firmados pela empresa.

As marcas patrocinadoras aguardam ansiosamente a oportunidade de utilizar os episódios para divulgar produtos e serviços específicos. No caso do Itaú, que se tornou patrocinador da faixa das 21h em outubro de 2020 com Terra e Paixão, irá aproveitar a exibição de Renascer para realçar o serviço Uniclass.

A Lacta, que é uma das patrocinadoras do horário nobre das 21 horas, pretende se utilizar da novela pela primeira vez para alavancar a sua visibilidade de marca e estabelecer uma conexão com os clientes em várias situações.

A Ambev optou por apresentar a Brahma em suas atividades de marketing na trama, selecionando-a dentre suas outras marcas. A visibilidade da Brahma será construída por meio de ações de conteúdo, que consistem em momentos em que os personagens da história utilizam ou discutem a marca. Essa ação não é inédita, visto que a Brahma já teve presença semelhante em outra novela da faixa, Terra e Paixão.

A empresa fabricante de automóveis BYD optou por se associar à trama, além da exposição, por um propósito bastante peculiar. Assim como a telenovela, a marca também tem como seu lar a Bahia. É dentro desse Estado que a companhia instalou sua unidade fabril, ao utilizar a estrutura da Ford que já estava presente na região.

A Coca-Cola e a Vivo, que já mantêm uma parceria com a Globo em termos de produção de dramaturgia, terão seus produtos e serviços destacados em diversas cenas da história. Além disso, a Chevrolet também irá exibir seus modelos na trama, aproveitando a novela Renascer para enfatizar a comemoração dos 100 anos de existência da companhia no Brasil, que será celebrado em 2024. Por fim, o laboratório Sanofi escolheu investir na novela para divulgar a marca Enterogermina através de ações de conteúdo.