Tata Beauty, de Tainara Reis, quer incentivar a ousadia de ser você mesmo

Tata Beauty, de Tainara Reis, Divulgação Tata Beauty.

A influenciadora e maquiadora Tainara Reis, originária de Canguçu, uma cidade de 56 mil habitantes no Rio Grande do Sul, anunciou oficialmente neste domingo (10) o lançamento de sua própria linha de maquiagem, chamada Tata Beauty. A promoção do novo empreendimento começou a ganhar destaque no TikTok em outubro, especialmente devido ao design visual dos produtos e à intenção de atender a uma ampla gama de tons de pele, oferecendo poucas opções de cores para blushes e iluminadores.

“Desejo que a Tata Beauty faça parte tanto da mesa do maquiador que reconhece que não é necessário ter o uniforme perfeito para atuar como profissional, quanto para que minhas seguidoras compreendam que a maquiagem não é algo desnecessário, mas sim aquilo que cada uma desejar que seja”, declara Tainara em uma entrevista exclusiva à CAPRICHO, onde recorda sua caminhada na internet e fala sobre os detalhes dos produtos que criou.

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A Origem Da Marca E Seus Produtos

A Tata Beauty iniciou suas vendas neste domingo (10) com uma transmissão ao vivo de lançamento. Os produtos disponíveis neste primeiro lançamento incluem dois conjuntos de blush (R$ 69,90) e iluminador (R$ 79,90), além de um pincel multifuncional (R$ 45,90); uma próxima coleção deve trazer batons.

“Nós recebemos amostras a cada três meses, testando várias tonalidades e tipos de pele. O processo foi tranquilo, sem nenhuma pressão para que tudo fosse feito rapidamente. Fizemos testes com calma e de forma detalhada para selecionar as cores”, explica Tainara. Ela menciona que uma parte dos produtos é produzida em Belo Horizonte, enquanto a outra é importada da China. “Fizemos um grande esforço para que a Tatá Beauty fosse exclusivamente brasileira, mas, naquela época, a matéria-prima para os produtos em pó que recebi das empresas nacionais não atendeu às minhas expectativas. Quando não encontrei a qualidade desejada, começamos a procurar fornecedores internacionais. […] No entanto, meu objetivo é priorizar as fábricas locais e trazer do exterior apenas o que for realmente necessário.”

A influenciadora conta que a inspiração para lançar sua própria marca surgiu em 2020, quando experimentava um crescimento significativo em suas redes sociais e já oferecia cursos online de maquiagem profissional. Inicialmente, ela começou a refletir sobre os produtos que poderiam compor um nécessaire, visando facilitar a rotina de seus alunos que aspiravam se tornar maquiadores profissionais. “Nos meus cursos, havia um módulo dedicado exclusivamente a como cuidar da autoestima da cliente, e sempre deixava claro que, ao ocupar uma posição de autoridade diante dela, era fundamental prestar atenção na maneira como iríamos nos comunicar. Por exemplo, um maquiador que diz que não vai fazer a maquiagem porque a cliente está com pelos no buço pode não estar apenas dando uma dica, mas, na verdade, tornando isso uma pressão para a cliente, que pode se sentir envergonhada. Então, eu explicava que existem formas mais sutis de abordar essas questões, que podem evitar que a cliente se sinta mal”, recorda Tainara. “E foi assim que notei que meus alunos desejavam um pouco mais de mim, e eu queria materializar esses ensinamentos de alguma forma”, complementa.

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A imagem de uma abelha, que é vista nos projetores de luz, simboliza os estudantes de Tainara. “Nós os chamamos de abelha rainha, pois desejo que eles desenvolvam sua própria narrativa. Fazemos uma comparação com a colmeia que a abelha rainha cria. Assim, teremos dois grupos: meus alunos, que se encantarão e compreenderão a fundo a história dos produtos, e o público que me acompanha nas redes sociais ou que me conheceu recentemente, que terá uma visão mais crítica por não ter uma ligação emocional, mas que ficará surpreso com a qualidade dos produtos.”

Como Ter Sucesso No TikTok

O fenômeno Tatá Beauty se tornou um grande sucesso no TikTok. Tainara observa que esse êxito também é resultado de uma rivalidade que surgiu após a polêmica envolvendo a MASCAVO, marca de Mari Saad, que não conseguiu atender adequadamente à diversidade de tons de pele negra e retinta em seus produtos de contorno e bronzer. "As pessoas na internet veem a MASCAVO como uma marca de prestígio, enquanto eu sou percebida como uma marca autoral e independente, desenvolvida com recursos próprios, sem apoio de investidores. Por causa dessa diferença, a Tatá Beauty acabou sendo vista como uma alternativa que, mesmo com poucos produtos, se preocupa em atender a uma variedade de tons de pele de forma equitativa."

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Contudo, essa rivalidade não é a história que Tainara busca destacar. “As pessoas tendem a procurar um inimigo comum para exaltar o outro, e essa abordagem não me atrai nem é algo que eu queira apoiar. […] Eu apenas cumpri com meu dever. Não atribuam a mim o mérito, quando existem diversas mulheres negras realizando um trabalho incrível, assim como várias marcas de CEOs negras que merecem muito mais reconhecimento do que eu, e estão me colocando nessa posição.”

Em resposta à @Luzia, que está entediada, a TATA Beauty ainda nem foi lançada e já estamos todas cheias de expectativa! @Tainara Reis – isso é o verdadeiro exemplo de “não prometeu nada e trouxe tudo”, e estou super orgulhosa de ter contribuído para isso! ????❤️???? Ah, e meu batom é o Nossa da Vic Beauté. #maquiagemtiktok #testandomaquiagem #estrategiasdemarketing

♬ áudio original – carla em serviço

Estou muito animada com o lançamento da @Tainara Reis – e vocês? #tatabeauty

♬ áudio original – Juliana Luziê

Tainara Reis compartilha com a CAPRICHO que aprendeu a arte da maquiagem assistindo vídeos de influenciadoras pioneiras no YouTube, como Alice Salazar e Niina Secrets. No entanto, foi durante sua graduação em administração que ela passou a se dedicar ao tema de forma mais séria, ao decidir economizar para concretizar seu sonho de fazer um intercâmbio. Após alcançar esse objetivo, ao retornar ao Brasil, ela seguiu sua carreira como maquiadora, transformando o que era um hobby em sua verdadeira profissão.

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Durante esse período, Tainara compartilha que conseguiu entender o que é o feminismo, especialmente pela perspectiva do body positive, e se deu conta de que precisava reconsiderar a forma como abordava a maquiagem. “Eu era uma jovem bastante insegura e o feminismo me fez enxergar a realidade de outra forma. Percebi que a baixa autoestima que sentia não era um desafio isolado, mas algo comum entre muitas mulheres. Isso se tornou ainda mais claro para mim ao ouvir de várias clientes histórias semelhantes, como: ‘Não gosto de como eu sou, me sinto feia sem maquiagem’… Foi aí que me senti contraditória. Refleti: ‘Desejo que as pessoas se sintam bem, mas sou maquiadora. Como posso promover isso sem que a cliente sinta que a maquiagem é uma obrigatoriedade, que só será bonita se estiver maquiada?’. Foi nesse momento que compreendi uma nova abordagem sobre a maquiagem e constatei que, em meu estúdio, isso poderia proporcionar algum tipo de terapia. Quando surgia qualquer insatisfação nas clientes, eu sempre mantinha um diálogo aberto sobre isso, e comecei a incluir essa temática da autoestima em meus vídeos, que foi quando tive minha primeira grande mudança de perspectiva. […] O resultado final da maquiagem reflete muito mais sobre os produtos e a técnica que utilizamos do que sobre o formato do nariz, se a pessoa cuida das sobrancelhas ou se tem pelos no buço…”

Criar um portfólio que inclua uma maquiagem profissional completa é uma das metas da criadora de conteúdo para a Tata Beauty, especialmente no que diz respeito a produtos que ofereçam uma 'pele resistente à água', os quais demandam componentes específicos. “Meu objetivo é desenvolver, dentro desse portfólio, itens voltados para a pele resistente à água, mas que sejam modernos e tenham um acabamento suave e atraente.”

A sociedade rotulou a maquiagem como algo superficial, desnecessário e sem importância, como um "passatempo de garotas", mas isso não é verdade. Ela possui uma profunda conexão com a arte, envolvendo a combinação de cores e texturas, além de ter o poder de elevar a autoestima de muitas pessoas.

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Tainara enfatiza que aprecia, principalmente, a expressão da individualidade por meio da maquiagem, independentemente do estilo. “O mercado tende a nos colocar em categorias rígidas. Para que um maquiador profissional tenha reconhecimento, é necessário que ele siga certos padrões, como usar roupas escuras, manter as unhas impecáveis, estar sempre maquiado, mas sem excessos. Existem muitas normas severas que nos afetam, sabe? Porque, ao observar o trabalho de um maquiador, percebemos que é uma forma de arte. Apesar da sociedade ter moldado a maquiagem como algo superficial, trivial e sem importância — quase um 'passatempo de meninas' —, na verdade, ela possui um aspecto muito artístico, envolvendo a mistura de cores e texturas, além de ter o poder de elevar a autoestima de muitas pessoas.”

"Eu desejo que todos os consumidores da Tata Beauty compreendam que, se a maneira como se expressam é mais ousada, que o façam, mas que nunca ocultem sua verdadeira essência. Em um mundo onde todos parecem se uniformizar, ser genuíno realmente se destaca e atrai olhares, e isso não tem nada de negativo. Crescemos com a ideia de que não devemos nos atentar muito para não incomodar, de que ter opiniões fortes pode ser visto como falta de educação, ou de que agir de forma diferente nos transforma na ‘maluca’ da família. Talvez as pessoas que são mais destemidas sejam justamente aquelas que sabem aproveitar a vida de maneira autêntica."

“Não desejo limitar, meu objetivo é inspirar as pessoas a expressarem sua criatividade e individualidade. Se eu puder fazer parte desses momentos, isso terá um grande significado para mim, e é essa a mensagem que defendo com mais afinco. […] É nesse espaço que almejo ver a Tatá Beauty, tanto na mesa do maquiador que reconhece que não precisa seguir um padrão de vestimenta para se considerar um profissional, quanto entre minhas seguidoras, que devem perceber que a maquiagem não é superficial, mas sim algo que elas podem definir da maneira que desejarem.”

Por último, a influenciadora destaca que se mantém com os pés bem firmes no chão e gerencia seus sonhos, no entanto, ainda assim, sonha com o dia mais alegre de sua vida. “Eu desejo de todo o coração que as pessoas fiquem admiradas, que apreciem e que Tata Beauty consiga alcançar muitas mulheres e meninos que têm a coragem de serem autênticos. Acredito que o dia mais feliz da minha vida será quando eu ver vídeos do pessoal utilizando os meus produtos e gostando. Que esse seja o começo de tudo.”