Ícone da publicidade, Washington Olivetto criou propagandas emblemáticas; relembre
Referência na publicidade global, Olivetto desenvolveu um conjunto de anúncios icônicos, criações que o consolidaram como um dos publicitários mais reconhecidos e premiados da história.
Campanhas que se tornaram icônicas e permaneceram na memória coletiva por várias décadas foram criadas por Olivetto, como os célebres anúncios da Bombril e os produtos da empresa, incluindo o amaciante Mon Bijou e o pinho Bril, protagonizados pelo ator Carlos Moreno, conhecido como o “Garoto Bombril”. (confira abaixo)
No total, Olivetto recebeu mais de 50 Leões no Festival de Cannes de Publicidade. No evento Profissionais do Ano, promovido pela Rede Globo, ele se destacou como o profissional de criação mais premiado das últimas três décadas.
O artista recebeu a honraria de ser um dos 25 profissionais mais influentes da publicidade no mundo, segundo a revista britânica Media Internacional. Ele também foi escolhido, por duas vezes, como o publicitário do século pela ALAP (Associação Latino-Americana de Publicidade).
Ele também conquistou o Clio Lifetime Achievement Award, um dos mais renomados prêmios do setor publicitário global, em 2014, e foi selecionado como o primeiro profissional não anglo-saxão a ser incluído no Creative Hall of Fame, do The One Club – uma espécie de “Calçada da Fama” para os especialistas em publicidade.
A Olivetto criou os únicos dois comerciais brasileiros que estão na lista dos 100 maiores de todos os tempos no mundo.
O primeiro, lançado em 1987, é o filme "Meu Primeiro Sutiã", criado para a marca de lingerie Valisère. Na história, uma jovem recebe seu primeiro sutiã e começa a se sentir mais segura de si.
Anúncios memoráveis de Washington Olivetto: A estreia do sutiã
O segundo filme, lançado em 1989, intitula-se "Hitler" e foi produzido como uma peça publicitária para a Folha de S. Paulo. Em um minuto de duração, o narrador menciona realizações benéficas de Adolf Hitler para a economia da Alemanha, sem inicialmente revelar sua identidade. Ao apresentar Hitler, ele afirma: “é viável contar diversas mentiras apenas falando a verdade”.
Anúncios memoráveis de Washington Olivetto: Hitler.
Washington Olivetto nasceu em São Paulo no dia 29 de setembro de 1951 e, desde cedo, despertou interesse pela publicidade, sem considerar outras profissões. Essa inspiração teve origem em seu pai, que trabalhava como vendedor.
Ele se graduou em publicidade e propaganda na Fundação Armando Álvares Penteado (FAAP), embora não tenha finalizado o curso. Mesmo assim, iniciou sua carreira nessa área muito cedo, aos 18 anos, em 1969, quando foi admitido como redator em uma agência.
Foi nesse local que, em apenas alguns meses de trabalho, ele criou um anúncio para a Deca, famoso como “O Pingo”. Na peça publicitária, uma torneira goteja por 21 segundos, até que um narrador revela o lançamento de uma nova torneira com um sistema de vedação, finalizando com a frase: “Portanto, se a sua torneira Deca estiver vazando, é porque você apenas esqueceu de fechá-la”.
Anos mais tarde, em 1973, essa propaganda conquistou o Leão de Bronze no Festival de Publicidade de Cannes, sendo este o primeiro prêmio na trajetória de Olivetto.
Anúncios memoráveis de Washington Olivetto: O Pingo
No ano seguinte, em 1974, conquistou o primeiro prêmio Leão de Ouro da publicidade brasileira no Festival de Publicidade de Cannes, com a propaganda "Homem de 40 Anos".
Na propaganda, são mostradas imagens de homens célebres que alcançaram a fama após os 40 anos, como Mahatma Ghandi, Donald Trump e Albert Einstein. Um locutor transmite a mensagem de que as empresas deveriam oferecer oportunidades a profissionais mais experientes e eliminar as restrições de idade em suas ofertas de trabalho.
Anúncios memoráveis de Washington Olivetto: Um homem de 40 anos.
Em 1986, ingressou na agência de publicidade GGK, que, algum tempo depois, com a liderança de Olivetto e de seus dois parceiros (Gabriel Zellmeister e Javier Llussá Ciuret), transformou-se na W/Brasil. A empresa também expandiu suas operações para os Estados Unidos, Portugal e Espanha, tornando-se uma das agências mais reconhecidas e premiadas globalmente.
Em 2010, a W/ formou uma parceria com a agência McCann, adotando o novo nome W/McCann, e Olivetto ocupou a posição de chairman até 2018.
Em 2020, o publicitário lançou seu podcast, o WCast, no qual compartilhou suas experiências e abordou assuntos contemporâneos relacionados ao setor de publicidade.
Sua inventividade nas campanhas que criou era tão impressionante que até foi mencionada em canções de Jorge Ben Jor.
No poema "Engenho de Dentro", o autor expressa:
"A cabeça do Olivetto se assemelha a uma cabeça de um homem negro, com alta inteligência e energia explosiva do lado esquerdo."
Outra música recebeu o nome da empresa criada por Olivetto: “Alô, Alô! W/Brasil”.
Em 1978, aos 27 anos, ele deu vida a um dos ícones mais marcantes da publicidade televisiva brasileira: o “garoto Bombril”, interpretado por Carlos Alberto Bonetti Moreno. Desde o final da década de 1970, a marca de esponja de aço lançou diversas campanhas publicitárias.
Anúncios memoráveis de Washington Olivetto: O Menino Bombril.
A campanha durou vários anos, apresentando diferentes versões e sempre com o mesmo ator. Em uma das várias propagandas marcantes da Bombril, idealizadas por Olivetto, o ator Carlos Moreno interpreta uma variedade de personagens que promovem o produto de maneira única, retratando desde intelectuais e sambistas até roqueiros e aristocratas.
Continuando com as campanhas da Bombril, merece destaque um comercial do amaciante Mon Bijou, produzido em 1988 e também protagonizado por Carlos Moreno.
"Você também é excelente, não há motivo para se sentir mal": A peça abordava o sucesso do amaciante Mon Bijou de forma bastante audaciosa, destacando e mencionando igualmente o seu maior competidor.
Após a queixa da marca rival, a campanha publicitária foi relançada, desta vez com um saco tapeando o amaciante da empresa concorrente – acompanhada de provocações: "Fez reclamações e não será mais exibido na televisão".
Confira a campanha inicial:
Campanhas memoráveis de Washington Olivetto: Mon Bijou vs Confort - Volume 1
Campanhas memoráveis de Washington Olivetto: Mon Bijou versus Confort - Parte 2
Além disso, para os produtos da Bombril, ele foi o criador da campanha “Pense em mim”, lançada em 1991. Ao longo de três minutos, o “Garoto Bombril” interpreta a famosa canção da dupla sertaneja Leandro e Leonardo, enquanto exibe o pinho Bril, afirmando que as outras marcas não se preocupavam com as necessidades da dona de casa.
Recorde a trajetória de Washington Olivetto, um símbolo da publicidade no Brasil.
