Fenômeno: a história por trás do perfume do Cebolinha que viralizou e esgotou o estoque

Recentemente, um vídeo em que um influenciador faz críticas sobre o perfume do Cebolinha, da Turma da Mônica, criado pela Jequiti, se tornou viral no TikTok. Como é comum quando algo ultrapassa a bolha das redes sociais, o conteúdo também começou a causar impacto no X (antigo Twitter). Um dos compartilhamentos já atingiu mais de 2 milhões de visualizações.

Renan | Perfumes, um influenciador com 67,3 mil seguidores em sua conta dedicada à avaliação de fragrâncias, foi responsável por fazer uma análise crítica do produto da Jequiti. Em sua opinião, o item é surpreendente por não possuir nenhum tipo de aroma infantil. De fato, é bastante complexo e possui qualidade excepcional.

Desde que a gravação promovendo o perfume do Cebolinha foi divulgada, a demanda pelo produto aumentou significativamente. Larissa Fontanini, diretora de marketing da Jequiti, que faz parte do Grupo Silvio Santos, relata que as vendas dos últimos três dias foram equivalentes ao que normalmente vendem em um ano inteiro. Adicionalmente, a avaliação do perfume no site Fragrantica, especializado em fragrâncias, também tem gerado repercussão entre os usuários da internet.

A situação evoca o exemplo do Carmed Fini, um item criado em parceria entre a Cimed e a Fini, que causou uma sensação viral em junho do ano anterior e impulsionou as vendas da empresa farmacêutica em R$ 40 milhões em apenas 20 dias. A grande demanda resultante deste viral levou a empresa a aumentar sua produção, iniciando uma corrida para encontrá-lo em farmácias por todo o país.

A Jequiti atualmente comercializa seus produtos por meio do comércio eletrônico, por intermédio de vendedoras independentes, e em aproximadamente 1,5 mil revendas multimarcas. A empresa não divulga informações sobre sua receita, entretanto, a diretora revela que todos os perfumes da linha Cebolinha estão esgotados e que um novo lote já foi encomendado. A previsão é de que os produtos sejam disponibilizados novamente em meados de abril.

De acordo com Fontanini, a Jequiti tem investido em micro e nano influenciadores desde o início do ano passado, especialmente para promover suas linhas de perfumes de 25 ml, como o Cebolinha. No entanto, o sucesso viral foi completamente espontâneo. "O Cebolinha é um personagem muito querido pelo público brasileiro e a Jequiti é uma marca que valoriza muito a qualidade de seus produtos. Essa viralização é uma comprovação direta do consumidor", avalia ele.

As fragrâncias do Cebolinha e da Mônica foram apresentadas em fevereiro de 2022 e, no ano anterior, a coleção também incorporou um perfume Magali. No entanto, o Cascão, dentre os personagens mais conhecidos, ficou excluído da linha.

Segundo a executiva, o influenciador comprou o item em uma oferta por R$ 19,90. O valor normal chega a alcançar R$ 27,90. E para aqueles que procuram por uma quantia maior do perfume, infelizmente não há novidades a respeito: "Observamos uma grande demanda nas plataformas digitais para ampliar a capacidade dos frascos, mas ainda não temos nenhuma intenção de criar novos designs", afirmou ela.