Panorama: Rádio Gaúcha completa 9 anos como líder de audiência em Porto Alegre; Atlântida e Rádio 92 avançam

Porto Alegre - A Antena 1 está em constante crescimento e subiu mais uma posição no ranking de audiência. A Rádio 102.3 FM está cada vez mais perto de alcançar o top 5 e a Rádio Grenal voltou ao top 10.

Com a maioria das estações mais importantes tendo aumentado sua audiência, Porto Alegre teve um resultado positivo na corrida pela audiência. A Kantar IBOPE Media observou que a grande conquista da pesquisa mais recente é a Rádio Gaúcha, que mantém sua liderança em audiência na capital gaúcha e região metropolitana há 9 anos consecutivos. Parece que o top 3 em Porto Alegre está firme e consolidado. Confira os destaques (das 5h à meia-noite/ FM+WEB/ todos os dias e lugares / de dezembro de 2023 a fevereiro de 2024):

Foram 9 anos de liderança e consolidação no pódio entre os 3 melhores.

A Rádio Gaúcha FM 93.7 que apresenta jornalismo e esportes manteve por nove anos consecutivos a liderança geral na Grande Porto Alegre, fazendo dela, uma das estações de rádio mais duradouras do FM brasileiro. Ela também detém o período mais longo de liderança ininterrupta entre as 13 praças analisadas pela Kantar IBOPE Media, considerando o horário das 05h às 00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Com um aumento de 1,89% na média atual de audiência em comparação com outras FMs na Grande Porto Alegre, a Rádio Gaúcha não apresenta sinais de que perderá sua posição dominante no mercado tão cedo.

A Atlântida FM 94.3, que toca música jovem/pop, é uma emissora que já está consolidada na Grande Porto Alegre há algum tempo. Segundo a 18ª pesquisa consecutiva, a emissora aparece como vice-líder geral de audiência na região. Agora, a Atlântida parece ainda mais confiante em sua posição de destaque, tendo crescido 1,32% em relação à pesquisa anterior. De forma sucinta, podemos dizer que a emissora está cada vez mais próxima de bater o recorde de 2 anos ininterruptos como vice-líder geral de audiência.

A emissora Radio 92 FM 92.1, conhecida por tocar músicas populares e hits, obteve um desempenho positivo em relação à pesquisa anterior, registrando um crescimento de 1,01%. Esse resultado a colocou pela décima vez consecutiva no top 3 de audiência em filtros como o horário de 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), garantindo uma posição mais segura na comparação com a última medição, quando se aproximou mais dos concorrentes.

É importante ressaltar que, nos últimos 10 meses, as três rádios mais ouvidas na região de Porto Alegre foram afiliadas ao Grupo RBS. Essa análise considera todos os dias e horários, incluindo as transmissões em FM e pela internet.

A lista dos 5 lugares mais agitados.

Na faixa horária das 05h às 00h, considerando tanto a FM como a WEB e em todos os dias e locais, a disputa pelo top 5 de audiência está ficando ainda mais acirrada. A Rádio Caiçara FM 96.7 (popular) conseguiu manter a sua posição conquistada anteriormente, mas observou uma aproximação da Continental FM 98.3 (adulto-contemporâneo), que teve um avanço de 1,54% na audiência. A diferença de ouvintes entre as duas emissoras é inferior a 1.000, considerando a média por minuto.

Uma estação de rádio que obteve destaque foi a 104 FM 104.1 (com sucessos populares), cuja audiência apresentou um ligeiro aumento no período de 05h-00h (rádio FM e online/todos os dias e locais), permanecendo na corrida para garantir uma posição entre as cinco primeiras em audiência.

A Rádio 102.3 FM 102.3 (adulto/alternativa) reduziu a distância que a distancia do top 5 de audiência em filtros gerais, como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), ao registrar um aumento de 2,32%. Agora, a diferença entre a 102.3 e a 104 FM é de menos de 2 mil ouvintes por minuto, em média.

A rádio Adulto-contemporânea, Antena 1 FM 89.3, está se destacando cada vez mais na região de Porto Alegre. A estação apresentou um aumento positivo em sua audiência, o que garantiu o seu avanço de mais uma posição na classificação geral do horário das 05h às 00h (FM+WEB/Todos os dias e locais). Vale lembrar que a 89.3 FM voltou ao top 10 de audiência da última pesquisa, subindo três posições no ranking geral. A Antena 1 está sendo acompanhada de perto pela Rádio Popular/hits 88.7 FM.

Também chama atenção o progresso da Rádio Grenal FM 95.9 (focada em esportes), que registrou o maior aumento percentual de ouvintes dentre as dez rádios mais ouvidas no horário de 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e lugares). Essa performance permitiu que a emissora retomasse sua posição no top 10 de audiência na região metropolitana de Porto Alegre, ficando bem próxima da Rádio Mix FM 107.1 (direcionada a jovens e adultos) e da Rádio Alegria FM 92.9 (populares e sertanejas) que vêm logo atrás.

A emissora radiofônica Eldorado FM 104.9 (voltada para música popular e hits) conservou sua posição em classificações gerais, mas obteve destaque ao conquistar um aumento percentual substancial de 14,01% das 5h às 24h (transmissão FM+WEB em todos os dias e locais), movimento que também foi percebido por outras estações de rádio na lista de classificação FM. A rádio jovem/pop Jovem Pan FM 90.7 aumentou em 12,26% e continua próxima à FM 104.9.

A estação de rádio Pampa FM 97,5 (que transmite principalmente notícias) subiu para o top 15 de audiência, alcançando um aumento de 11,96% nas 24 horas do dia, tanto através do FM como pela internet, em todas as regiões e dias da semana.

Revisão das projeções demográficas.

É importante lembrar que a Kantar IBOPE Media anunciou em janeiro a atualização significante das Estimativas Populacionais 2024 para as praças de audiência regular de rádio. Estas novas estimativas foram baseadas nos resultados do CENSO IBGE 2022 mais as projeções para julho de 2024 do PNADC 2023. A distribuição de classe social (CCEB 2015) foi determinada utilizando dados do LSE 2023 (Levantamento Socioeconômico). A cidade de Porto Alegre teve sua estimativa populacional reduzida, o que resultou diretamente na diminuição dos números de audiência e alcance do rádio.

As informações do mais recente levantamento censitário, divulgado em 2022, trouxeram muitas descobertas inesperadas sobre a composição e quantidade de pessoas em determinadas regiões, desmentindo previsões anteriores que diziam o contrário. Esse cenário tem um impacto direto em todos os tipos de pesquisa, inclusive as relacionadas ao meio radiofônico.

Progressos de colocações no ranking dos 10 melhores:

Na Antena 1, houve uma ascensão de um posicionamento, passando do 9º lugar para o 8º. Já na Rádio Grenal, a mudança foi de duas posições, subindo do 12º para o 10º lugar.

Observa-se um aumento de repercussão nos dez primeiros colocados.

A Rádio Gaúcha apresentou um aumento de 1,89% em sua audiência, enquanto a Atlântida FM registrou um aumento de 1,32%. A Rádio 92 FM teve um aumento de 1,01% em sua audiência, e a Continental FM apresentou um crescimento de 1,54% em seus ouvintes. Já a Rádio 102.3 FM e a Antena 1 tiveram um aumento equivalente, ambos com 2,32% mais audiência. Por fim, a Rádio Grenal apresentou um salto significativo de 5,88% em sua audiência.

Programação: Das 5h às 24h, transmitida pelo rádio e internet, em todos os dias e lugares - comparando o trimestre de novembro de 2023 a janeiro de 2024 com o de dezembro de 2023 a fevereiro de 2024.

O cenário anterior era este: A Rádio Gaúcha continua sendo a líder isolada em Porto Alegre; Atlântida e Rádio 92 completam o top 3 de audiência; Antena 1 está em ascensão. Novo texto: A Rádio Gaúcha permanece como a principal líder no mercado de rádios em Porto Alegre, seguida pela Atlântida e Rádio 92, que completam o pódio das mais ouvidas. A rádio Antena 1 tem apresentado crescimento em sua audiência.

Importante: entenda a classificação e familiarize-se com a variedade nas situações.

O Kantar Ibope Media realiza uma análise que engloba vários cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com monitora a progressão do rádio FM em termos de audiência média por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/em todos os dias e lugares) como referência para avaliar o alcance e a audiência, e 05h-05h (FM+WEB/em todos os lugares) como referência para o número total de ouvintes únicos.

Algumas redes de televisão consideram fundamental estar entre os líderes de audiência (que depende tanto do alcance quanto do tempo médio), enquanto outras dão prioridade a estar bem posicionadas dentro de sua proposta e/ou público-alvo. Estas circunstâncias são fatores determinantes das estratégias levadas a cabo por cada estação, seja em termos artísticos ou comerciais.

Também é importante levar em conta que o mercado considera múltiplos dados além da média de audiência por minuto. A pesquisa abrange outras métricas e valores, tais como o share (a participação da rádio FM/AM em relação às outras medidas, que varia em diferentes contextos), o índice absoluto de audiência, o alcance (o número total de ouvintes únicos impactados pela rádio durante um período específico, que é igualmente importante à média de audiência), a afinidade, as sobreposições, e outros dados e situações.

Diversas informações são importantes para planejar as estratégias artísticas, promocionais e comerciais do mercado. Dentre elas podemos citar a audiência, alcance, afinidade e outros dados. Por esse motivo, não é correto fundamentar um planejamento de mídia apenas em uma classificação isolada, independentemente se essa métrica for baseada em audiência, alcance ou qualquer outra forma.

A pesquisa atual de audiência na Grande Porto Alegre está contemplando a medição de aproximadamente trinta estações de rádio FM.

Desfrute de emissões em frequência modulada - Acesse a internet para acessar uma lista completa de estações de rádio captadas na região metropolitana de Porto Alegre: clique neste link.

A visão completa da capital gaúcha a partir do centro / crédito: depositphotos.com

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